一位音频主播在家中录制有声小说。 新华社记者 张 端摄
通勤路上听广播剧、[文]做家务时听音乐、睡[章]前听有声书……收听[来]在线音频越来越多地[自]出现在日常生活场景[知]中。随着移动互联网[嘛]发展和智能终端普及[答]，在线音频平台不断[案]深耕内容资源，加强[网]个性化、场景化服务[文]，让人们的生活更丰[章]富多彩。
多样内容受欢迎
“音频内容具有陪伴[来]的特质，能让眼睛和[自]双手得到休息，也能[知]帮我们把碎片时间利[嘛]用起来，进行自我提[答]升或娱乐休闲，在开[案]车、坐车、走路、做[网]饭等不同时候都能听[文]。”在北京一家文创[章]企业上班的邱女士说[来]，“音频是我获取信[自]息的重要途径，我每[知]天在上下班路上会听[嘛]2小时左右，十几天[答]就可以听完一本书或[案]一门课程，效率挺高[网]的，不经意间获取了[文]知识内容，感觉很有[章]价值。”
像邱女士这样通过听[来]在线音频获取内容的[自]人越来越多。艾媒咨[知]询数据分析机构调查[嘛]显示，2021年中[答]国在线音频用户规模[案]达6.4亿人，中国[网]在线音频市场规模为[文]220亿元，同比增[章]长67.9%。中国[来]在线音频用户中有4[自]8.8%每日收听时[知]间在2小时以内，使[嘛]用时长为2小时至5[答]小时的用户占49.[案]9%。
在线音频的吸引力何[网]在？清华大学互联网[文]产业研究院副院长刘[章]大成接受本报采访时[来]说，从使用场景来看[自]，音频产品能覆盖用[知]户工作通勤、做饭、[嘛]跑步等日常生活的大[答]量碎片化时间段，在[案]移动场景里更有优势[网]，受运动的影响比较[文]小，具有独特的市场[章]价值。相对于视频的[来]直观呈现方式，音频[自]和阅读有类似之处，[知]给人留下的联想空间[嘛]更大，可以充分发挥[答]人的创造性想象能力[案]。
在线音频内容与形式[网]日渐丰富，可满足人[文]们放松心情、提升自[章]我、获取资讯等日常[来]需求。荔枝音频平台[自]日前发布的《有你在[知]我“声”边・中国青[嘛]年2021互联网音[答]频收听报告》显示，[案]除了情感和亲子类节[网]目外，文学、语言学[文]习等内容日渐受到欢[章]迎，防疫期间，越来[来]越多宅家的年轻人通[自]过音频来提升自己的[知]素养和能力。
差异化服务是关键
在线音频平台围绕“[嘛]声音”提供丰富的内[答]容服务，如音乐、电[案]台、有声书、广播剧[网]等，促使内容种类朝[文]多元化、精细化发展[章]，满足用户多样化需[来]求。其中，有声听书[自]业态增长强劲。中国[知]新闻出版研究院去年[嘛]发布的第18次全国[答]国民阅读调查结果显[案]示，成年国民有声阅[网]读规模持续扩大，中[文]国31.6%的成年[章]国民有听书习惯。“[来]我每天晚上睡前会专[自]门抽出时间聆听名著[知]经典，听有声书最大[嘛]的好处就在于可以利[答]用零散时间学知识。[案]”大学生小杨说。
如何打造自己的核心[网]竞争力？不少音频平[文]台各有应对之策。例[章]如，喜马拉雅重点引[来]进优质IP，与阅文[自]集团、中信出版集团[知]、上海译文出版社等[嘛]建立合作关系，获取[答]大量经典名著、畅销[案]书的有声书版权，充[网]实版权库。蜻蜓FM[文]取得中文在线旗下部[章]分数字作品授权，扩[来]大内容库，并在情感[自]、娱乐等领域加大投[知]入。只有保证内容上[嘛]的竞争力，打造独家[答]、具有差异化和富有[案]平台特色的产品，才[网]能吸引更多黏性高的[文]忠实用户。
从用户角度看，在线[章]音频产业应加强个性[来]化、场景化服务，提[自]升内容丰富度、音质[知]音效、智能推荐、功[嘛]能体验、互动机制等[答]，同时加大对音频社[案]交模式的开发力度。[网]艾媒咨询数据显示，[文]超过七成用户愿意通[章]过在线音频认识有相[来]同爱好的朋友。同好[自]社交已经成为新生代[知]群体的重要社交诉求[嘛]，如荔枝平台等社交[答]属性强的在线音频社[案]区已成为“在线音频[网]+同好社交”的重要[文]平台。
从创作者角度看，音[章]频平台对各类优质创[来]作者的支持力度应加[自]强，通过流量匹配、[知]红利增收等途径为创[嘛]作者提供发展平台，[答]深耕场景化运营模式[案]，提升内容传播效率[网]。
收听场景不断拓展
中国新闻出版研究院[文]对中国成年国民听书[章]介质的调查显示，听[来]书介质已日趋多元化[自]，选择“移动有声A[知]PP平台”听书的国[嘛]民比例较高，为17[答].5%；有10.8[案]%的人选择通过“微[网]信公众号或小程序”[文]听书；有10.4%[章]的人选择通过“智能[来]音箱”听书；分别有[自]8.8%和5.5%[知]的人选择通过“广播[嘛]”和“有声阅读器或[答]语音读书机”听书。[案]
得益于手机、手表、[网]音箱、车载终端等智[文]能设备的广泛应用，[章]在线音频的应用场景[来]不断拓展，可以提供[自]更便捷的收听体验，[知]音频内容能加快触达[嘛]用户，渗透到人们日[答]常生活中的多个场景[案]，为“耳朵经济”带[网]来更广的发展空间。[文]
围绕音频平台的产业[章]链正快速发展，一方[来]面，音乐达人、配音[自]达人、音频播客等持[知]续创作满足不同用户[嘛]需求的内容；另一方[答]面，智能音箱、穿戴[案]设备等产业链新形态[网]出现，产生了全新的[文]应用场景，为在线音[章]频行业提供多元化发[来]展路径。“终端设备[自]逐渐发展，人们获取[知]音频内容的渠道更丰[嘛]富了，收听场景的拓[答]展使得音频行业前路[案]广阔。”刘大成认为[网]，无论什么样的技术[文]手段和终端设备，还[章]是要坚持“内容为王[来]”，未来音频行业仍[自]是比拼优质内容。
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰说，付费会员以及专业化的垂直业务是未来内容市场很有前景的发展模式。平台需要确定自身的发展方向、价值及实现方式，加强内容把关，提高内容制作水平。
