近日，“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准成功注册。这是地方行业走自主品牌道路的一次大胆尝试。长期以来，莆田承接了世界各地品牌运动鞋的代工业务，虽然获得一定发展掌握一定技术，但其成长受制约、利润受限制等状况始终难以改善。作为正在发力打造自主品牌的后来者，如何在当今国内外品牌充分竞争的市场中杀出重围，还需要更多有效的探索。
发展自主品牌需要摸[文]清家底坚定向前。多[章]年来，莆田一直承接[来]国内外品牌运动鞋代[自]工业务，长期的代工[知]生产过程，让莆田鞋[嘛]企掌握了制鞋的一流[答]工艺和设计技术。然[案]而简单的代工之路已[网]经走到尽头，莆田制[文]鞋行业要想追求更大[章]的发展，唯有另寻他[来]路，通过着力打造自[自]主品牌来赢得发展。[知]
自主品牌的成长，营[嘛]销和设计是关键环节[答]。一直以来，谈及一[案]个品牌的塑造，很多[网]人首先想到产品质量[文]，但质量只是打造品[章]牌的一个方面。尤其[来]在一些技术含量相对[自]较低、发展较为充分[知]的行业里，质量差异[嘛]难以决定品牌的兴衰[答]。事实上，以鞋为代[案]表的很多快消行业，[网]利润更多源自于品牌[文]的塑造和设计的增值[章]，企业的成本大头并[来]非原材料而是营销投[自]入。国内企业走自主[知]品牌道路，应懂得在[嘛]保证质量的情况下，[答]通过设计提升品牌价[案]值和品牌热度，通过[网]营销吸引市场关注。[文]
后发品牌的成长需要[章]善于挖掘细分市场。[来]面对当前国际国内大[自]牌林立，市场瓜分充[知]分的现状，如何自我[嘛]定位实现发展是摆在[答]莆田等后来者面前的[案]问题。作为后发品牌[网]要想与现今市场的龙[文]头比拼，没有品牌、[章]营销、资金等方面的[来]实力，几乎毫无胜算[自]。但挖掘细分市场或[知]许能带来突破。如李[嘛]宁近年来专注于国潮[答]风格，安踏通过冬奥[案]等主题话题设计产品[网]等，这些成功案例都[文]可供借鉴。细分市场[章]的选择可以多种多样[来]，可以专注于某项功[自]能，某种理念，某个[知]人群，乃至某一地区[嘛]。只要将自身优势和[答]细分领域良好结合，[案]做细分领域的引领者[网]，将有望获得长远的[文]发展。
走自主品牌发展道路并非一种姿态，也并非简单注册个商标打出个品牌就了事。后来者要想成功转型并占据市场优势，转变的不仅仅是观念还需要对市场更精准的把握。
